Reklama to przekaz o towarach lub usługach producenta towarów przekazywany za pośrednictwem mediów (druk, dźwięk, elektronika) skierowany do ogółu społeczeństwa.
Reklama z pewnością nie jest niczym dziwnym dla obecnego pokolenia, reklamy możemy spotkać codziennie zarówno w mediach społecznościowych, jak i na portalach streamingowych.
Ponadto często spotykamy się z reklamami zarówno fizycznymi, jak i cyfrowymi. Dzieje się tak nie dlatego, że bez powodu reklamy mają promować towar lub usługę.
Definicja reklamy
Reklama to przekaz o towarach lub usługach producenta towarów przekazywany za pośrednictwem mediów (druk, dźwięk, elektronika) skierowany do ogółu społeczeństwa.
Oto opinie kilku ekspertów dotyczące znaczenia reklamy.
- Słownik języka Big World (KBBI)
Reklama to wiadomości lub wiadomości mające na celu zachęcenie lub przekonanie ogółu społeczeństwa do zainteresowania oferowanymi towarami i usługami; powiadomienie opinii publicznej dotyczące sprzedawanych towarów lub usług, zamieszczane w środkach masowego przekazu (takich jak gazety i czasopisma) lub w miejscach publicznych.
- Gilson i Berkman (1980),
Reklama jest przekonującym środkiem komunikacji zaprojektowanym w taki sposób, aby generować reakcję i pomagać w osiągnięciu celów lub założeń marketingowych.
- Wright (1978)
Reklama to proces komunikacji, który ma bardzo ważną moc jako narzędzie marketingowe, które jest bardzo pomocne w sprzedaży towarów, świadczeniu usług i pomysłów za pośrednictwem określonych kanałów w postaci przekonujących informacji.
- Lee (2004)
Reklama to komercyjna i nieosobista komunikacja dotycząca organizacji i jej produktów, która jest przekazywana ogółowi społeczeństwa za pośrednictwem środków masowego przekazu, takich jak telewizja, radio, gazety, czasopisma, poczta bezpośrednia (direct mailing), billboardy zewnętrzne lub pojazdy. generał.
Z powyższego można wywnioskować, że reklama to przekaz o wartości handlowej, który jest celowo tworzony w celu przekonania i przekonania odbiorców do zainteresowania oferowanymi towarami / usługami, mediami reklamowymi, w tym gazetami, magazynami i urządzeniami elektronicznymi (gadżetami).
Funkcje reklamowe
Czerpiąc z powyższej definicji, reklama ma oczywiście swoją własną charakterystykę i strukturę, która odróżnia ją od innych rodzajów pisma. Oto cechy reklamy, a mianowicie:
- Używaj przekonującego języka
- Używaj słów, które są uprzejme, logiczne i łatwe do zrozumienia
- Łączenie elementów słów, obrazów (wizualizacji) i dźwięku
- Używaj właściwego i interesującego doboru słów
- Opisz reklamowany produkt
- Wyróżnij główne informacje
- Przekaz jest przekazywany komunikacyjnie i informacyjnie
- Nie może obrażać innych produktów
- Przyciągnąć uwagę
Poza powyższymi cechami reklamy zwykle występują elementy rozwoju, które przyciągają uwagę i wpływają na czytelników.
Elementy reklamowe:
- Uwaga (uwaga) . Dobra reklama musi przyciągać uwagę opinii publicznej.
- Odsetki (odsetki). Po zwróceniu uwagi należy go wzbudzić w zainteresowaniu, aby zaciekawić konsumentów w szczegółach.
- Pożądanie (pragnienie). Sposób na mobilizację pragnień konsumenta.
- Przekonanie (zaufanie). Aby uzyskać poczucie zaufania konsumentów, reklama musi być poparta różnymi działaniami demonstracyjnymi, takimi jak dowody lub słowo.
- Akcja (akcja). Działanie jest ostatecznym celem producentów, aby przyciągnąć konsumentów do zakupu lub korzystania z ich produktów i usług.
Reklamy mogą mieć postać billboardów, plakatów, sloganów itp. Reklamy można znaleźć w mediach, zarówno drukowanych, elektronicznych, jak i społecznościowych.
Język używany w reklamach zawiera fakty i opinie. Fakty to prawdziwe wydarzenia, a opinie to stwierdzenia mające na celu przyciągnięcie kupujących.
Forma retoryczna to użycie słów w mowie i piśmie, aby przekonać lub wpłynąć na słuchacza lub pambakę. Styl retoryczny zadecyduje o powodzeniu reklamy.
Struktura reklamy
W tekście reklamy istnieją 3 struktury treści, a mianowicie orientacja, treść reklamy i uzasadnienie.
- Orientacja, zawiera wprowadzenie samej reklamy, w której znajduje się tekst lub słowa stanowiące wprowadzenie samej reklamy.
- Treść reklamy zawiera istotę samej reklamy, która zawiera reklamę lub temat, który jest przekazywany odbiorcom.
- Uzasadnienie, zawiera dalsze wyjaśnienie lub opis reklamy, takie jak adres, adres internetowy, numer telefonu, adres e-mail, oficjalne media społecznościowe itp.
W kompozycji reklamy występuje kilka rodzajów elementów językowych, m.in .:
- Zdania perswazyjne, zdania zapraszające / rady mające na celu przekonanie czytelnika do „wywarcia wpływu” na przekazany komunikat.
- Wiadomości, reklamy zawierające informacje o produktach
- Wykrzykniki, reklamy w tym języku zwykle pokazują zalety produktu.
- Zdania pytające, zdania zawierające pytania
- Zdania rozkazujące, zdania zawierające polecenia.
Rodzaje reklam
Reklama ma wiele rodzajów w zależności od treści, medium i celu. Poniżej przedstawiono typy reklam:
Rodzaje reklam na podstawie ich treści
1. Oferuj reklamy (handel)
Reklamy, które zwykle napotykamy, to ogłoszenia przetargowe lub reklamy komercyjne. Reklamy ofertowe to rodzaje reklam, które zawierają oferty towarów lub usług dla szerszej społeczności. Przykład:
- Reklama towarów: obuwie, torby, żywność, artykuły elektroniczne, kosmetyki i inne
- Reklamy usług: usługi medyczne, usługi kurierskie, usługi taksówek motocyklowych online i tak dalej
2. Reklamy usług publicznych
Te reklamy zwykle pochodzą od agencji lub instytucji. Zawiera informacje na temat socjalizacji lub oświecenia społeczności na określony temat lub temat. Przykład:
- Reklamy wyborcze
- Reklama planowania rodziny
- Reklama zdrowego trybu życia
3. Ogłoszenia lub powiadomienia reklamowe
Typy reklam oparte na kolejnych treściach to ogłoszenia ogłoszeniowe. Ta reklama ma na celu przyciągnięcie tylko określonych osób.
Zawiera powiadomienia o wydarzeniach, wiadomościach, kondolencjach i innych.
4. Poproś o ogłoszenie
Ogłoszenia z żądaniami są często postrzegane jako ogłoszenia o pracę.
Dzieje się tak, ponieważ ta reklama zawiera imprezy, które reklamują się, aby oferować i zapraszać osoby, które chcą z nimi pracować.
Rodzaje reklam opartych na mediach
1. Reklama w mediach drukowanych
Reklamy drukowane to reklamy, które są wykonane i stanowią część druku metodą drukowaną. Zwykle drukowane reklamy, które często spotykamy w gazetach, ulotkach, czasopismach, gazetach, billboardach, plakatach, naklejkach i tak dalej.
W ogłoszeniach drukowanych istnieją przepisy dotyczące ich tworzenia na podstawie miejsca zamieszczenia ogłoszenia.
Reklamy prasowe mają nie więcej niż 4 wiersze lub nie więcej niż 4 kolumny. W przypadku ogłoszeń prasowych kolumna rozmiaru jest wyższa niż w przypadku ogłoszeń drobnych. Displayowe reklamy prasowe mają zwykle szeroki rozmiar.
Przeczytaj także: 11 korzyści płynących z lasów dla ludzi (PEŁNE)2. Reklama elektroniczna
Kolejnym rodzajem reklamy jest reklama elektryczna. Ta reklama wykorzystuje media elektroniczne do dostarczania i wyświetlania swoich reklam. Istnieje wiele reklam elektronicznych, które często napotykasz, w tym:
- Reklamy telewizyjne
- Reklamy radiowe
- Reklamy filmowe
- Reklama zewnętrzna jest jak reklama w autobusie.
Rodzaje reklam oparte na celu
Rodzaje reklam opartych na celu są podzielone na dwa, a mianowicie reklamę komercyjną (biznesową) i reklamę niekomercyjną. Oto wyjaśnienie:
1. Reklama komercyjna (biznes)
Te reklamy komercyjne są umieszczane w celu uzyskania korzyści ekonomicznych, ponieważ główną reklamą jest zwiększenie sprzedaży. W reklamie komercyjnej wyróżnia się trzy czynniki, a mianowicie:
- Reklama konsumencka
- Profesjonalna reklama
- Reklama biznesowa
2. Reklama niekomercyjna
W przeciwieństwie do reklamy komercyjnej, reklama niekomercyjna nie koncentruje się na uzyskiwaniu korzyści materialnych lub ekonomicznych. Reklama niekomercyjna ma w rzeczywistości na celu uzyskanie korzyści społecznych.
Przedmiotowa korzyść społeczna polega na tym, że ludzie zyskują dodatkowy wgląd, samoświadomość oraz zmieniają zachowania i postawy ludzi wobec problemów wyświetlanych w reklamie.
Przykładowa reklama
Reklama produktu
Jak sama nazwa wskazuje, reklama produktu to rodzaj reklamy mającej na celu sprzedaż lub promocję produktu, zarówno towarów, jak i usług. Reklama produktu jest często określana jako ryba handlowa i ma na celu skłonienie ludzi do zakupu produktu. Ten rodzaj reklamy należy do najczęściej spotykanych.
Ogłoszenie drobne
Ten typ reklamy składa się tylko z 3 do 4 wierszy. Ta ograniczona przestrzeń zachęci Cię do tworzenia solidnych, prostych, ale znaczących treści.
Ogłoszenia drobne mogą służyć do sprzedaży towarów i usług w celu znalezienia partnera. Stawki również się różnią i są dostosowane do liczby żądanych słów i wierszy.
Reklamy kolumnowe
reklamy kolumnowe są wyświetlane wzdłuż i wszerz (do 1 strony). Nie tylko tekst, reklamy kolumnowe zwykle zawierają inne treści, takie jak obrazy lub zdjęcia.
Dlatego reklamy kolumnowe są zwykle używane do sprzedaży pojazdów i kondolencji, które zwykle zawierają portrety lub inną grafikę.
Reklama usług publicznych
Ta reklama nie ma charakteru komercyjnego, ale reklama usługi publicznej ma na celu przekazanie ważnych informacji.
Na przykład programy planowania rodziny, zarządzanie katastrofami, śmieci, ekologia i profilaktyka narkotyków. Te reklamy często można znaleźć w szpitalach, ośrodkach zdrowia i innych placówkach publicznych.
Wolny etat
Ogłoszenia o pracę są zwykle wypełnione firmami, które potrzebują nowych pracowników.
Wiele gazet nadal zawiera specjalne strony wypełnione informacjami o skategoryzowanych ofertach pracy, aby można je było łatwo znaleźć.
Reklama komercyjna
Ta reklama służy do wspierania kampanii marketingowej dotyczącej towarów lub usług.
Reklama komercyjna składa się z dwóch rodzajów: reklamy strategicznej (budowanie marki lub marki) i reklamy taktycznej (mającej pilny cel). Tego typu reklamy najczęściej angażują się agencje cyfrowe.
